Canada Soccer, en asociación con Canadian Soccer Media & Entertainment (CSME), ha anunciado una nueva asociación comercial con Michelob ULTRA diseñada para profundizar el compromiso de los aficionados antes de la Copa Mundial de la FIFA 2026, ya que se espera que el torneo sea la edición más grande de la historia.
Según el acuerdo, Michelob ULTRA se convertirá en el patrocinador de cerveza de Canada Soccer, y la asociación se centrará en brindar experiencias premium para los fanáticos en lugares físicos y plataformas digitales a medida que avanza la competencia. Mientras Canadá es coanfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026 junto con Estados Unidos y México, los socios comerciales están invirtiendo cada vez más en formatos experienciales que fortalecen las conexiones emocionales entre los aficionados y los deportes.
La asociación refleja un cambio más amplio en el panorama comercial del fútbol, donde las marcas están yendo más allá de la visibilidad televisiva tradicional para crear ecosistemas de participación que abarcan todo el ciclo del torneo. A medida que el interés en el deporte continúa acelerándose en todo Canadá, la asociación tiene como objetivo capitalizar el creciente impulso nacional y acercar a los seguidores a los equipos nacionales masculinos y femeninos.
Natalie Lucas, directora senior de marcas principales y premium, Labatt Breweries Canada; dicho «Mientras Canadá se prepara para dar la bienvenida al mundo en 2026, estamos orgullosos de apoyar a nuestro equipo nacional y el deporte que conecta a las comunidades de todo el país. La cerveza naturalmente va de la mano con la experiencia de ver fútbol y, como cerveza ligera premium por la que vale la pena jugar, Michelob Ultra está encantada de celebrar el espíritu competitivo del juego y los grandes momentos que los fanáticos crean juntos».
Erin Crowe, directora de operaciones de Soccer Canada; agregado «A medida que el entusiasmo por el juego continúa creciendo en todo el país antes de la Copa Mundial de la FIFA, asociaciones como esta nos ayudan a crear nuevas formas para que los fanáticos se conecten con el fútbol canadiense y nuestros equipos nacionales. Michelob ULTRA tiene una fuerte presencia global en el deporte, y juntos esperamos brindar experiencias memorables a los fanáticos que celebren la pasión de los fanáticos y los acerquen a su pasión por Cana».
Michael Beckerman, director comercial de medios y entretenimiento de fútbol canadiense; continuado «A medida que Canadá atraviesa un momento decisivo para los deportes, esta asociación tiene como objetivo crear experiencias premium y culturalmente relevantes que resuenen entre los aficionados y socios de todo el país. Michelob ULTRA aporta credibilidad global y una fuerte alineación con la experiencia de los aficionados, y juntos apoyamos plataformas como Canada Soccer House que conectan marcas, seguidores y el poder del juego.
Un elemento central de la asociación será la creación de centros de aficionados de Canada Soccer House en ciudades como Toronto, Vancouver y Halifax. Estos destinos exclusivos para los seguidores albergarán demostraciones de juegos, activaciones interactivas y programación impulsada por la comunidad diseñada para expandir la atmósfera del torneo más allá de las sedes oficiales.
La asociación también incluirá empaques de edición limitada, promociones minoristas y campañas para fanáticos vinculadas a la plataforma global Superior Access de Michelob ULTRA, ofreciendo a los seguidores oportunidades exclusivas y experiencias premium asociadas con los viajes del equipo nacional.
Canadá se está preparando para un momento trascendental como coanfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026, con la selección nacional masculina preparada para jugar los tres partidos del Grupo B en casa. La campaña comienza el 12 de junio en el BMO Field de Toronto contra Bosnia y Herzegovina, seguida de partidos en el BC Place de Vancouver contra Qatar el 18 de junio y Suiza el 24 de junio. Con la competencia expandiéndose a 48 equipos y 104 partidos, se espera que el torneo cree un impulso significativo para el crecimiento continuo del fútbol en todo el país.
En conjunto, la asociación tiene como objetivo construir un compromiso duradero con los seguidores de todo el país mientras Canadá se prepara para albergar uno de los eventos deportivos más importantes de su historia.
