Cuando la mayoría de la gente piensa en Levi’s, piensa en jeans y chaquetas. Pero la marca con sede en San Francisco también tiene historia en el deporte.
Desde su primer equipo de béisbol con empleados en 1886 hasta el diseño de uniformes para el equipo de México de la Copa Mundial de la FIFA de 1978 y el equipamiento de los atletas estadounidenses para los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1984, la empresa ha desempeñado durante mucho tiempo un papel en el deporte y la cultura. También estuvo al frente y al centro a principios de este año cuando se jugó el Super Bowl en el Levi’s Stadium en Santa Clara, California.
Chaqueta de la colección de la Federación Mexicana.
por Levi’s
Ahora ha firmado un acuerdo con las federaciones nacionales de EE. UU., México, Inglaterra y Francia para crear indumentaria para los aficionados para la próxima Copa Mundial de la FIFA, que se celebrará en Norteamérica a partir de junio.
Los uniformes no están respaldados por la FIFA, sino que Levi’s trabajó estrechamente con federaciones específicas para diseñar los uniformes, así como los enfoques de marketing, dijo Kenny Mitchell, vicepresidente senior y director de marketing de Levi’s.
Levi’s fue la vestimenta oficial del equipo olímpico estadounidense de 1984.
por Levi’s
«Está muy en línea con nuestra estrategia como negocio y marca, mantener a Levi’s en el centro de la cultura», explicó. «Eso significa en nuestras mentes que a veces nos encontramos junto a íconos globales y momentos icónicos globales». Eso incluye moda, música, arte y deportes y «habla de la naturaleza democrática o la resiliencia de nuestra marca y nuestra capacidad para jugar en espacios culturales muy diferentes».
Estos cuatro países también representan «grandes mercados comerciales» para la marca, añadió.
Los uniformes comienzan el jueves en la federación mexicana, seguidos por Estados Unidos el 23 de abril, Inglaterra el 7 de mayo y Francia el 14 de mayo. Las colecciones de la Federación incluyen chaquetas de camionero, pantalones cortos holgados y pañuelos, dijo Mitchell, y se espera que atraigan a «entusiastas y fanáticos de los deportes».
Las colecciones se venderán principalmente a través de las tiendas Levi’s y el sitio de comercio electrónico, así como a través de un pequeño número de socios mayoristas.
Levi’s tiene una larga trayectoria en el mundo del deporte.
por Levi’s
Dijo que en el anuncio de ganancias de la semana pasada, la alta dirección habló mucho sobre la «evolución de la compañía desde un negocio principalmente de pantalones de mezclilla que se vende al por mayor a un negocio de estilo de vida de mezclilla de pies a cabeza que se impulsa principalmente a través del servicio directo al consumidor. Así que esto está muy en línea con esa estrategia».
Queda por ver si Levi’s continuará trabajando en el espacio del fútbol en el futuro, pero parece probable. «Creemos que es muy oportuno ahora celebrar el hecho de que el fútbol mundial será parte del entusiasmo cultural durante el verano», dijo Mitchell. «Esa será nuestra intención para este año, pero continuaremos nuestras conversaciones de asociación mientras se lleva a cabo la Copa Mundial Femenina y el deporte del fútbol sigue siendo muy atractivo en todo el mundo».
