La inscripción a la Copa Mundial de la FIFA 2026 es «una de las ideas más claras que dan forma a los esfuerzos de marketing» para el torneo de fútbol por parte de las marcas, según John Springer de AD AGE. Las marcas están «ofreciendo entradas y experiencias para ofrecer valor a los aficionados en un esfuerzo por romper con el desorden de las copas». Algunos tratan el torneo como una «oportunidad comercial», mientras que otros «lo extienden más allá de los estadios al entorno cotidiano de los aficionados». Total Wireless publica «folletos con pestañas extraíbles que ofrecen entradas gratuitas para la Copa del Mundo» en postes de servicios públicos. Ellos «dirigen a los transeúntes curiosos a la tienda Total Wireless más cercana, donde descubren que la oferta es genuina». Home Depot está «combinando herramientas eléctricas Makita, como juegos de taladros y sierras circulares, con bufandas Adidas de la Copa Mundial de la FIFA gratuitas». Budweiser se «inclina hacia la nostalgia» al presentar una «serie de botellas con diseños inspirados en la historia de la Copa del Mundo». Los códigos QR en esos paquetes «desbloquean contenido digital y recompensas». Modelo está «presentando empaques con temas de fútbol y prendas de edición limitada con Kappa», incluidos artículos como «camisetas y chaquetas». De hecho, el patrocinador oficial del USMNT se está «posicionando en el centro de la experiencia de los fanáticos estadounidenses, reuniendo apoyo detrás de un equipo defectuoso con una campaña construida en torno a momentos de visualización compartidos». Coca-Cola también está «llevando el Mundial a las tiendas, conectando compras con colecciones». Mientras tanto, Lego ha lanzado «conjuntos para construir» con jugadores destacados (EDAD DEL ANUNCIO, 4/13).
UN TIPO DE CUATROJean Palmieri de WOMEN’S WEAR DAILY informa que Levi’s ha firmado un acuerdo con las federaciones nacionales de EE.UU., México, Inglaterra y Francia para «crear indumentaria para los fanáticos» para la Copa del Mundo. Kenny Mitchell, vicepresidente sénior y director de marketing de Levi’s, dijo que los uniformes «no fueron creados en colaboración con la FIFA», sino que Levi’s «trabajó estrechamente con las federaciones específicas para diseñar las cápsulas, así como el enfoque de marketing». Añadió que los cuatro países también «representan ‘grandes mercados comerciales’ para la marca». Los kits saldrán a la venta el jueves en la federación mexicana, seguida por Estados Unidos el 23 de abril, Inglaterra el 7 de mayo y Francia el 14 de mayo.DÍA DEL VESTIDO DE LA MUJER, 13/4).
COSTOS DE PUBLICIDADSam Bradley de DIGIDAY señala que esta vez se espera una «gran audiencia», y que Fox y Telemundo de NBCU «invierten más dinero en su cobertura». Pocas pausas comerciales. las marcas sólo tienen descansos previos y posteriores al partido, descansos para hidratarse y descansos en el entretiempo para llegar a los espectadores, y el papel de Estados Unidos como coanfitrión «sirve para hacer subir los precios». Dos compradores de medios dijeron que si bien «gran parte del inventario se hizo durante los originales el año pasado» e inicialmente fue rechazado por los socios de la FIFA, Fox estuvo «vendiendo paquetes sobre el torneo hasta bien entrado enero y febrero». La cadena ofreció el inventario lineal restante a un «requisito de costo mínimo» de 5 millones de dólares, con 5 millones de dólares en un «acuerdo de costo equivalente para el inventario de transmisión». Para los juegos presentados por el USMNT, se ha elevado a un «umbral mínimo de gasto total» de 10 a 15 millones de dólares. Los bloques de anuncios, que se transmitirán durante la final de la Copa del Mundo, estaban «asegurados detrás del compromiso de 25 millones de dólares del torneo». La mayoría de las marcas no tienen el «poder mediático para siquiera considerar este tipo de ofertas». El inventario disponible a través de subastas programáticas «no tendrá los mismos precios». Los compradores «esperan aumentos de costos» a medida que los anunciantes, fuera de las negociaciones lineales, buscan «margen de libertad de último minuto» (ADVERTENCIA, 13/4).
