Hasbro está trabajando en su primera activación deportiva para la Copa Mundial Masculina de la FIFA bajo los carteles Monopoly y Connect 4 como parte de la larga historia de lanzamientos de juegos especiales de la compañía de juguetes.
Normalmente, mi atención se centra en los videojuegos. Pero las empresas de juegos de mesa se están dando cuenta cada vez más de los beneficios de marketing de trabajar con equipos y ligas deportivas. El editor de Catan, Asmody, trabajó recientemente con los Timberwolves para una noche de juegos y videos en las redes sociales en Target Center. Se dan cuenta no sólo del poder de los deportes en vivo en la televisión, sino también de las redes sociales y el alcance global que pueden conllevar.
Brian Baker, vicepresidente senior de juegos de mesa de Hasbro, ciertamente conoce el poder de los deportes para el marketing. Durante sus 17 años en Nike, trabajó «bastante» con la FIFA, incluidos tres Mundiales. En el período previo a la Copa Mundial de 2026, Baker y su equipo trabajaron con la FIFA en Monopoly Panini Prizm FIFA World Cup 2026 (con cajas de soporte), Monopoly Deal FIFA World Cup 26 y Connect 4 Shots FIFA World Cup 2026.
«La Copa del Mundo es el evento deportivo más grande del mundo y solo ocurre cada cuatro años. Y dada mi experiencia en eso, supe que era una gran oportunidad para aprovechar el momento y hacer que la gente hablara sobre algunos de nuestros productos», dijo Baker. «El otro atractivo es que obviamente es de naturaleza realmente global. Tenemos otras relaciones, la NBA y la NFL, pero se centran principalmente en América del Norte, aunque por supuesto están disponibles fuera de los Estados Unidos. Pero nada se compara realmente con la importancia y el alcance global de la Copa del Mundo».
Para Monopoly, el acuerdo tiene sentido. Este es uno de los juegos de mesa más antiguos, el antiguo Parker Bros., la base de la marca (que Hasbro adquirió en 1991) con prestigio global y activaciones con otras marcas importantes como McDonald’s, incluso si sus productos de juegos de cartas pueden no ser tan reconocibles. Pero ¿por qué Conectar 4?
«Connect 4 es probablemente más grande de lo que piensas. Es una de nuestras cinco marcas principales en cuanto a tamaño e ingresos», dijo Baker. Dijo que Connect 4 Shots tenía sentido para la FIFA, y señaló que el método similar al ping-pong de hacer rebotar pelotas en un círculo para formar una línea de cuatro lo convertía en una buena opción para una adaptación al fútbol. «De hecho, hemos incluido un titular que es casi como un zapato de fútbol que golpea la pelota y la mete en la portería».
El siguiente paso
Hasbro lleva mucho tiempo presentando sus juegos en televisión y películas. Desafortunadamente, algunas de sus marcas tienen imperios mediáticos para comercializar sus marcas (piense en los dibujos animados y las películas de Transformers). El trabajo de Baker en Nike aportó perspectiva y experiencia a la hora de trabajar con marcas deportivas.
«Los deportes son claramente un medio de entretenimiento importante para los consumidores. Estamos en la televisión, las películas y, en algunos casos, la música, por lo que (los deportes) son un siguiente paso realmente obvio para nosotros», dijo Baker.
También mencionó un aspecto que a otros especialistas en marketing de juegos les interesa trabajar en los deportes: a las personas que practican deportes les gusta ganar y jugar.
«El otro juego que realmente nos inspiró es que muchos atletas de la NFL o la NBA, como incluso la WNBA, juegan nuestros juegos cuando están de gira porque generalmente son personas competitivas, y jugar juegos es algo en lo que hay un ganador y un perdedor es algo que realmente disfrutan», dijo Baker. «Es un poco de inspiración de los propios atletas y de cómo pasan su tiempo libre, y luego, por supuesto, de lo que la gente espera del mundo del entretenimiento, del cine y la televisión, al deporte».
¿Significa esto que más empresas de juegos de mesa se introducirán en este deporte con más frecuencia?
«Tenemos confianza», dijo Baker.
