Con la 26ª Copa Mundial de la FIFA acercándose rápidamente y Filadelfia establecida como una ciudad anfitriona clave, Ardmore Group trabajó con Visit Pennsylvania para garantizar que los fanáticos internacionales sepan exactamente dónde tendrá lugar la acción.
Después de la Copa Mundial de la FIFA en diciembre, Filadelfia se enfrentó a dos de los mayores contendientes del torneo: Brasil, la nación más condecorada en la historia de la Copa Mundial, y Francia, dos veces ganadora.
Con todos los resultados potenciales planificados, nuestros equipos integrados en estrategia, creatividad, experiencia de marca, medios, desempeño y relaciones públicas actuaron rápidamente. Con una experiencia de marca atractiva en el centro de nuestro enfoque, lanzamos activos digitales dedicados en mercados clave de Brasil y Francia apenas unas horas después de la Copa del Mundo.
La campaña amplió a OOH de alto impacto, capturando puertas de entrada internacionales clave. Esto incluyó medios aeroportuarios en el Aeroporto Internacional de São Paulo y Charles de Gaulle, así como ubicaciones premium en las calles de Río, São Paulo, París, Marsella y Lyon. El impulso siguió creciendo.
En Francia, patrocinamos la cobertura de la Ligue 1: Ligue de Football Professionnel en el programa de radio deportivo número uno del país, RMC Sport. En AfterFoot, hemos asegurado ubicaciones premium en L’EQUIPE y hemos entregado millones de impresiones específicas en medios digitales y CTV.
La campaña continúa evolucionando, con una fase dirigida a los aficionados alemanes que viajan a la costa este de Estados Unidos. La adquisición total del aeropuerto de Frankfurt, un centro clave para vuelos directos a Pensilvania, está diseñada para impulsar las visitas y fomentar la exploración.
Usamos la escucha social para informar la estrategia y los enfoques de los medios, mientras que la creatividad es divertida y contextual para el público objetivo de cada ubicación, reflejando las conversaciones que ocurren entre los fanáticos. Cada mercado recibe mensajes adaptados a sus pasiones y siempre sincronizados cuidadosamente con sus calendarios locales. Invite a los brasileños a bailar samba en Filadelfia mientras transmitimos en vivo durante la semana del Carnaval en Río, o recuerde a los fanáticos franceses «No podríamos celebrar el Día de la Independencia sin ustedes», un guiño a la historia revolucionaria compartida entre París y Filadelfia y una invitación a celebrar juntos mientras la ciudad alberga el único partido eliminatorio del torneo el 4 de julio.
