Los dos millones de usuarios de TikTok de Nueva Zelanda tendrán acceso a contenido creado específicamente para la Copa Mundial Masculina de la FIFA de este año.
TikTok desempeñará un papel importante en la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en virtud de una asociación única en su tipo que convierte a la aplicación de video social en la plataforma elegida para el torneo.
El alcance del acuerdo significa que TikTok ofrecerá contenido original ampliado y cobertura de fútbol integrada durante todo el torneo de 48 equipos en Estados Unidos, México y Canadá.
TikTok tiene una audiencia estimada de 1.600 a 2.000 millones de usuarios activos mensuales y se sitúa como la quinta red social más utilizada (después de Facebook, YouTube, WhatsApp e Instagram).
La red ha crecido rápidamente en Nueva Zelanda, desde aproximadamente 1,3 millones de usuarios a principios de 2023 a casi dos millones de usuarios en enero de 2026.
TikTok planea proporcionar un centro inmersivo de la Copa Mundial de la FIFA dentro de su aplicación, diseñado para actuar como un destino central para los fanáticos que buscan momentos destacados, información y características especiales.
La FIFA dice que el centro se centrará en la venta de entradas para partidos y la visualización de detalles e incluirá elementos interactivos como pegatinas personalizadas, filtros y funciones del juego para atraer e involucrar a los usuarios.
Según el acuerdo, los socios de medios oficiales de la Copa Mundial de la FIFA podrán publicar clips seleccionados, segmentos de partidos en vivo y compartir contenido específico de la FIFA específicamente para la audiencia de TikTok.
Ese elemento de transmisión en vivo representa un cambio significativo en la forma en que los fanáticos pueden acceder a la cobertura de los juegos, complementando los acuerdos tradicionales de transmisión y derechos digitales.
Otra parte importante de la asociación es el Programa Global de Creadores, que brindará a creadores selectos de TikTok acceso a momentos exclusivos detrás de escena, incluidas conferencias de prensa y sesiones de capacitación.
Los creadores también podrán utilizar y coproducir contenido basado en imágenes de archivo de FIFA, lo que ayudará a crear nuevos ángulos narrativos en torno a la historia de los jugadores, equipos y torneos.
El secretario general de la FIFA, Matthias Grafström, dijo que la asociación estaba diseñada para conectar el torneo con la mayor cantidad posible de aficionados a través de nuevas formas de cobertura digital.
El jefe de contenido global de TikTok, James Stafford, dijo que los fanáticos del fútbol que interactúan con el deporte en la plataforma tienen estadísticamente más probabilidades de ver partidos en vivo.
El acuerdo está vigente hasta finales de 2026 e incluye medidas para proteger la propiedad intelectual de la FIFA y limitar la distribución no autorizada de contenido.
La asociación se basa en colaboraciones anteriores entre la FIFA y TikTok, incluida la cobertura de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, que generó decenas de miles de millones de visualizaciones de vídeo.
El acuerdo con TikTok presagia una combinación más amplia de videos de formato corto, narraciones impulsadas por creadores y funciones interactivas para complementar la cobertura de transmisión establecida durante el torneo de 2026.
Esta historia se publicó por primera vez el 12 de enero de 2026.
Más historias de fútbol
