Puntos principales:
- Una cumbre de liderazgo regional discutió la Copa Mundial para los beneficios de las empresas locales en Atlanta.
- Atlanta albergará ocho partidos durante la Copa del Mundo, lo que demuestra su importancia como ciudad anfitriona.
- Las estrictas reglas de la FIFA limitan las oportunidades de marca y exigen que las empresas sigan sus regulaciones con cuidado.
- El impacto económico local de la Copa Mundial podría superar los 500 millones de dólares si se fomenta la participación de la comunidad a través de eventos.
- Los restaurantes planean adaptar su oferta para atraer a los fanáticos de la FIFA y al mismo tiempo cumplir con las directrices de la FIFA.
Los asistentes a la Cumbre del Círculo de Liderazgo el 8 de enero pudieron conocer desde dentro la Copa Mundial de la FIFA en Atlanta y escucharon consejos sobre cómo utilizar eficazmente el evento para obtener los máximos resultados.
Atlanta sube al escenario mundial como una de las 16 ciudades norteamericanas anfitrionas de las semifinales de la Copa Mundial de la FIFA, que comenzarán en junio, con ocho partidos, incluidos cinco de la fase de grupos, un partido de dieciseisavos de final, un partido de octavos de final y una de las semifinales del torneo.
El panel, moderado por Mark Galvin, director de marketing y operaciones de Discover Dunwoody, incluyó a Dan Corso, director ejecutivo del Atlanta Sports Council, David Abes de Dash Hospitality y Sherry Jackman, directora ejecutiva de Visit Decatur. El trío, en una reunión en la Iglesia Bautista de Dunwood, compartió ideas globales y locales sobre cómo las empresas pueden aprovechar la publicidad que rodea las celebraciones de la Copa Mundial para generar ingresos locales.
Historia de la FIFA en Atlanta
Corso dijo que Atlanta es una de las dos ciudades de Estados Unidos, junto con Los Ángeles, que albergan tanto la Copa Mundial de la FIFA como los Juegos Olímpicos.
Los funcionarios de la FIFA llegaron a Atlanta en 1994 con una misión similar, pero en ese momento no había estadios de césped con suficientes asientos para albergar la competición, dijo Corso. Y aunque Atlanta ha ganado algunos partidos para el evento de 2026, no ha clasificado como sede de la final porque el estadio Mercedes-Benz no alcanza la capacidad designada de 80.000 asientos.
«Ocho partidos era más de lo que esperábamos», dijo Corso. «Pero simplemente no estábamos allí (para alcanzar el mandato de 80.000 escaños)».
Mercedes-Benz tiene capacidad para 71.000 para partidos de la NFL y más de 75.000 para grandes eventos como partidos de fútbol y conciertos.
Impacto económico en las comunidades locales
Corso estimó que el impacto económico de albergar partidos de la FIFA podría superar los 500 millones de dólares en toda la región, y posiblemente más porque el evento dura varios días en lugar de un evento de un día como el Super Bowl de la NFL.
Jackman dijo que Visit Decatur se centra en cómo promover eventos regionales sin violar la estricta prohibición que la FIFA impone sobre el uso de su nombre o logotipo.
«Somos muy conscientes de no violar las reglas de la FIFA al programar eventos todos los días en Decatur», dijo. «No vemos esto como una forma de ganar dinero, sino como una inversión en nuestro futuro. Queremos que la gente sepa que hay mucho que hacer no sólo en Atlanta, sino también en Georgia».
Decatur iniciará su celebración de 34 días con un concierto de Big Boi de OutKast y finalizará con un concierto de Indigo Girls de Decatur. Todos los eventos requerirán boletos pero serán gratuitos para el público, dijo.
Abes dijo que cree que su complejo de restaurantes Funwoody, todos los cuales dan a un gran patio equipado con televisores de pantalla gigante, ya tiene los elementos para atraer a los fanáticos de la FIFA.
«Estoy muy entusiasmado con los juegos que serán fuera de la ciudad porque podemos aprovechar lo que ya tenemos, un lugar energético y divertido», dijo. «Sólo tenemos que centrarnos en la coherencia y en el producto que ya tenemos».
Historias relacionadas:
• Una nueva era para MARTA de cara al Mundial
• Las solicitudes de entradas para el Mundial baten récords
Abes dijo que los restaurantes en el complejo Funwoody, que incluyen Barn{n}, Morty’s Meat Supply, Message in a Bottle y la recientemente agregada heladería Good Vibes, perfeccionarán sus menús para incluir comidas y bebidas familiares para los fanáticos del equipo rival.
Reglas estrictas de la FIFA
Corso dijo que la FIFA tiene reglas muy estrictas con respecto al uso de su logotipo y las imágenes asociadas. Por ejemplo, durante el Mundial, el estadio Mercedes-Benz se conocerá únicamente como estadio de Atlanta y su logotipo quedará completamente cubierto.
«Son muy protectores con sus socios», dijo Corso. «Por ejemplo, hicimos un cartel siguiendo todas las pautas, pero fue rechazado porque teníamos un avión pequeño de fondo y no eran los colores de Qatar Airways, que es su socio».
Los restaurantes y bares que organizan fiestas de observación tienen prohibido utilizar el nombre, la imagen y la imagen de la FIFA.
«Es importante que todos encuentren una manera de disfrutar del juego y promover su negocio, pero respetando las reglas», afirmó Corso.
Premios de antiguos alumnos
En otros asuntos, el grupo honró a tres graduados con el premio Carolyn Axt Alumni Award;
Clemons, propietario de una pequeña empresa, forma parte de la Comisión de Planificación de Sandy Springs y de la Fundación Sandy Springs. Kelly, una educadora, es la representante del Distrito 2 del Concejo Municipal de Sandy Springs. Stewart, ortodoncista, forma parte de la junta directiva de Sandy Springs.
