La FIFA permitirá a las emisoras recortar anuncios durante las ‘pausas de hidratación’ que dividirán cada mitad de cada partido en el Mundial de 2026. El Atlético.
El organismo rector mundial del fútbol anunció en diciembre que la Copa del Mundo introduciría un entretiempo de tres minutos cada uno de 45 minutos. Fomentó los tiempos muertos como medida de «bienestar de los jugadores», pero afirmó que «independientemente de las condiciones climáticas o de temperatura, el árbitro deberá pedir tiempos muertos en todos los partidos».
Los funcionarios de la FIFA también han discutido el cambio con los ejecutivos de transmisión, y tres fuentes, incluida una dentro de la FIFA, lo han confirmado: El Atlético que a las emisoras se les permitiría abandonar la transmisión del juego para mostrar comerciales, como lo harían durante el entretiempo o el tiempo muerto en el baloncesto o el fútbol americano.
Sin embargo, existen algunas barreras de seguridad, dijeron dos fuentes.
A los locutores se les dijo que una pausa comercial no debería comenzar hasta 20 segundos después del silbato del árbitro, y que deberían regresar a la transmisión del juego más de 30 segundos antes de que se reanude el juego, según las pautas escritas que se han compartido. El Atlético.
Esto significa que tendrán una ventana de dos minutos y 10 segundos para el anuncio.
No tienen que cortar ningún anuncio. Podrían volver al estudio y mostrar a los expertos analizando el partido. También podrían ceñirse al feed del partido o reducirlo y mostrar anuncios solo en una parte de la pantalla. (En este escenario, los comentaristas pueden continuar analizando la coincidencia o el anuncio también puede capturar las transmisiones de audio).
Sin embargo, a menos que las emisoras se lleven una parte completa, sólo se les permite vender dicha publicidad a los patrocinadores de la FIFA, dijeron las fuentes.
En ocasiones, esto ha sido un punto de fricción para los patrocinadores, ya que el fútbol, como otros deportes, se ha comercializado cada vez más. Empresas como Coca-Cola, que paga a la FIFA cientos de millones de dólares para colaborar con el Mundial, han defendido su exclusividad. Sin duda responderán si, digamos, Fox, que tiene los derechos de transmisión de la Copa del Mundo en Estados Unidos, vende a Pepsi para el juego.
Por lo tanto, las violaciones de hidratación sólo pueden ser «patrocinadas por Powerade, que es un producto de Coca-Cola, y no por Gatorade, como Pepsi. Cualquier publicidad en pantalla dividida o en pantalla que se muestre al lado o encima de la transmisión del partido debe ser para un socio de la FIFA».
Por otro lado, si una emisora corta anuncios de pantalla completa, puede vender esos anuncios a cualquiera, dijeron las fuentes. Dos veteranos de la industria dijeron El Atlético que asumieron que los patrocinadores de la FIFA obtendrían el derecho de preferencia, pero una fuente de la FIFA sugirió que sería un proceso abierto.
Gran parte de ello es territorio inexplorado para el fútbol.
Hace décadas, la Copa del Mundo era retransmitida principalmente por emisoras públicas, especialmente en Europa, muchas de las cuales no mostraban ningún tipo de publicidad. Pero la FIFA vende cada vez más los derechos a emisoras privadas como TyC Sports en Argentina o M6 en Francia. A todas estas emisoras privadas se les permitirá publicar anuncios durante los descansos para hidratarse.
La FIFA controlará la marca de los descansos en los estadios.
Los jugadores de Fluminense y Al Hilal toman un descanso para tomar agua durante la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 en Orlando (Megan Briggs/Getty Images)
Durante la Copa Mundial de Clubes del verano pasado en Estados Unidos, donde se convocaron pausas para hidratarse cuando las temperaturas subían a niveles peligrosos, en los paneles de vídeo de los estadios se las llamó «pausas para hidratación Powerade». Sin embargo, es probable que entregarlos a las emisoras genere más ingresos, especialmente a largo plazo.
«Si eres la FIFA y vas a tener estos descansos, haces cálculos simples. ¿Es más rentable para nosotros vender esto con una prima a un socio (comercial) o es más rentable devolvérselo a las emisoras? Y en este caso, no tiene sentido», dijo Ricardo Forte, ex patrocinador deportivo de Coco desde hace mucho tiempo. El Atlético. «Las emisoras ganarán mucho más dinero y pagarán mucho más por esa ruptura».
El Mundial de 2026 será el primer gran torneo de fútbol que detenga todos los partidos durante tres minutos en el descanso, aunque no será la primera competición que se interrumpa. Dos meses después del anuncio de la FIFA, la CONMEBOL, el organismo rector del fútbol sudamericano, introdujo pausas para la hidratación de 90 segundos en sus torneos de clubes, incluida la Copa Libertadores, independientemente de «la temperatura o las condiciones climáticas».
Sin embargo, durante los recesos de 90 segundos de la CONMEBOL, las transmisiones televisivas no se reducen a comerciales. En cambio, según el reglamento, «se permitirá que cámaras y micrófonos pertenecientes al equipo productor de la CONMEBOL se acerquen al área para capturar imágenes y sonidos, incluidas las instrucciones dadas a los jugadores por los miembros del cuerpo técnico». Luego, la CONMEBOL puede vender ese lugar a un patrocinador.
Ya sean 90 segundos o tres minutos, los descansos también permitirán a los entrenadores hablar con los jugadores y cambiar de táctica.
Y algunas emisoras verán esos momentos como «buen contenido», como dijo Joaquín Duro, vicepresidente ejecutivo de deportes de Telemundo. El Atlético. Por lo tanto, pueden dudar en optar por no recibir publicidad por completo.
¿Cómo han aprovechado Fox y Telemundo los descansos para hidratarse?
Ni Fox ni Telemundo, propietaria de los derechos de la Copa del Mundo en español en Estados Unidos, han dado más detalles sobre cómo planean comercializar los descansos para hidratación. Los portavoces de Fox Sports declinaron hacer comentarios. Fuentes informadas sobre los planes de Fox dicen que la cadena tendrá algo de publicidad durante los recesos, pero aún no se sabe cómo se mostrará.
La ITV británica, cuando se le preguntó sobre sus planes, también se negó a confirmar nada.
Aunque Duro de Telemundo describió su enfoque en una entrevista esta semana e insinuó que Telemundo, al menos en parte, seguirá el flujo del juego.
«Yo diría que soy un aficionado al fútbol ante todo, lo que significa que me encanta ver el partido y me encanta escuchar todo lo que sucede, incluso durante los descansos para hidratarme», dijo. El Atlético. «Y como dije, están sucediendo muchas cosas buenas allí. Hay muchas historias para leer con los entrenadores. ¿Cómo tratan a los jugadores? ¿Qué les dicen los entrenadores a los jugadores? ¿Cómo se comunican los jugadores?’
Aclaró. «Nuestros patrocinadores definitivamente estarán presentes porque es otra oportunidad para nosotros de exponerlos más».
Duro señaló que las transmisiones de Telemundo de otras competencias, cuando había pausas para refrescarse causadas por el calor, presentaban comerciales encima del canal de juegos, y dijo que la transmisión de la Copa Mundial de la cadena tendrá algo de eso. Pero reiteró dos veces que «hay mucho contenido bueno que surge de esos descansos de hidratación» y que «planeamos usarlo todo».
Y no le entusiasmaba que cortar anuncios fuera siquiera una opción.
«Por primera vez, de alguna manera, el fútbol será casi las cuatro cuartas partes de un (juego) de fútbol (americano) o de baloncesto», dijo Dureau. «¿Lo cual, supongo, tiene sentido para los deportes estadounidenses? Para el fútbol, no lo sé. El fútbol es diferente».
Andrew Marchand contribuyó con el reportaje de esta historia.
(tagsTo Translate)Selección nacional masculina de EE. UU.
