DAZN ha lanzado DAZN48, una iniciativa global que reunirá a 48 creadores de fútbol para crear contenido social en torno a la Copa Mundial de la FIFA 2026, y cada creador representará a una de las 48 naciones que participan en el torneo.
La plataforma de entretenimiento deportivo anunció el proyecto el 24 de abril, describiéndolo como un intento de cubrir las perspectivas de los fanáticos en las propias plataformas y canales de redes sociales de DAZN. Los creadores seleccionados producirán reacciones diarias e historias culturales durante el torneo, que comienza en junio.
«DAZN48 pondrá a los fanáticos en el corazón de la Copa del Mundo», dijo Kim Domenech, vicepresidente ejecutivo de contenido global y editorial de DAZN. «El contenido centrado en el creador aporta autenticidad, inmediatez y relevancia cultural que resuena profundamente en nuestros usuarios. Al empoderar a los creadores para que cuenten sus historias, ofrecemos una forma más rica y personal de experimentar el torneo que refleja cómo los aficionados de todo el mundo viven y experimentan el fútbol».
Los creadores de fútbol pueden presentar su solicitud en dazn.com/dazn48. DAZN señaló que la iniciativa es independiente y no está afiliada, respaldada ni patrocinada por la FIFA.
Un manual en crecimiento para eventos de marquesina
La medida de DAZN refleja un patrón emergente entre las principales emisoras deportivas. NBCUniversal creó un programa similar para los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina 2026, asociándose con YouTube, Meta y TikTok para albergar a más de 25 creadores en Italia con acceso directo a atletas y competiciones. El anterior Paris Creator Collective de la emisora, creado en torno a los Juegos Olímpicos de París 2024, generó más de 300 millones de visitas en las plataformas sociales.
La investigación de la plataforma de inteligencia de vídeo social Tubular Labs añade más contexto a la industria. Un análisis del comportamiento de los videos sociales en Instagram, YouTube y TikTok desde julio de 2025 hasta marzo de 2026 encontró que las audiencias relacionadas con la Copa Mundial están muy comprometidas con contenido fuera de los formatos deportivos tradicionales, que los videos más largos superan a los videos más cortos en términos de participación en YouTube y que TikTok alcanza su punto máximo en diferentes días de la semana. En conjunto, los datos revelan una audiencia que las empresas de medios y los creadores aún están aprendiendo a mapear antes del torneo.
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