El regulador del juego de Francia advirtió a los operadores que eviten la promoción excesiva antes de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Estados Unidos.
L’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) ha dicho que el aumento de la actividad publicitaria previo a uno de los eventos deportivos más importantes del mundo podría llevar a los operadores a violar las regulaciones destinadas a prevenir la publicidad excesiva, al tiempo que emiten advertencias especiales para reducir el gasto en programas publicitarios.
Los operadores están aumentando el gasto en publicidad
ANJ dijo que la inversión en publicidad aumentó un 25% y la inversión en marketing aumentó un 28% desde 2025, alarmando al regulador después de ver una ligera reducción en el gasto el año pasado.
El regulador señaló que los operadores franceses justificaron los costes afirmando que el aumento del presupuesto previo al torneo se debía «al rico calendario deportivo de 2026, marcado por dos grandes acontecimientos deportivos (los Juegos Olímpicos de invierno y, sobre todo, el Mundial de fútbol) y al fortalecimiento de la competencia en el mercado online».
Sin embargo, en respuesta, la ANJ afirmó que había «emitido directrices exigentes para las partes interesadas» y que por primera vez el regulador había «pedido a todos los operadores que no excedieran su presupuesto total declarado y limitaran la reasignación de costos dentro de ese presupuesto». Luego, el regulador advirtió sobre auditorías dirigidas a operadores específicos.
Además, se ha advertido a otros operadores sobre los métodos publicitarios utilizados para dirigirse a clientes individuales, señalando que le dijeron a un operador, cuyo nombre no ha sido identificado, que «reduzca significativamente los costos de bonificación de retención».
FIFA junto con los juegos de azar
La ANJ reiteró además sus propuestas para frenar aún más la exposición excesiva a la publicidad de juegos de azar, incluida la prohibición de toda publicidad de juegos de azar desde 5 minutos antes de los partidos hasta 5 minutos después del pitido final.
Además de ser el evento deportivo más visto en el planeta, la Copa del Mundo es también uno de los eventos más importantes en las apuestas habituales: los analistas predicen más de 35 mil millones de dólares en apuestas en el transcurso de un mes.
La FIFA no ha sido ajena a aceptar acuerdos de anunciantes de juegos de azar, ya que la anterior Copa Mundial de 2022 y la reciente Copa Mundial de Clubes de 2025 fueron patrocinadas en asociación oficial con Betano. Sin embargo, aún no se ha anunciado ningún patrocinador oficial de juegos de azar para el evento de 2026.
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