TikTok y la FIFA firmaron una nueva asociación que podría aumentar el inventario relacionado con la Copa Mundial para los anunciantes y señalar un nuevo camino a seguir para otros eventos que buscan expandir su alcance más allá de los canales tradicionales y penetrar más profundamente en la cultura.
TikTok se convierte en la primera «plataforma preferida» de la FIFA, un acuerdo que, según la pareja, se basa en una relación anterior para la Copa Mundial Femenina de 2023, que ha generado «decenas de miles de millones de visitas». Un anuncio sobre el acuerdo decía que acercaría a «millones» de fanáticos a la acción y enumeraba una serie de nuevas ofertas, incluida la transmisión en vivo de «partes de los juegos».
El nuevo contenido original que dará vida a la Copa Mundial después de sus partidos de 90 minutos incluye videos seleccionados y contenido exclusivo de la Copa Mundial producido para TikTok. El programa creativo dará a un «grupo selecto de creadores globales de TikTok» acceso a momentos detrás de escena, como conferencias de prensa y sesiones de entrenamiento, mientras que un grupo más grande obtendrá un nuevo acceso a las imágenes de archivo de la FIFA.
«Se trata de una asociación innovadora y creativa que conectará a más aficionados de todo el mundo con la Copa Mundial de la FIFA de una manera sin precedentes, acercándolos más que nunca a la acción detrás de escena», afirmó el Secretario General de la FIFA, Matthias Grafström. «A medida que el fútbol crece y se desarrolla, uniendo a un número cada vez mayor de personas, es necesario difundirlo y promoverlo».
Al momento de escribir este artículo, no se respondió a una solicitud de más información sobre cuánta transmisión en vivo se permitirá y cuántos creadores tendrán acceso detrás de escena.
Los deportes en vivo son vistos como uno de los últimos grandes bastiones para las emisoras a medida que los modelos de medios tradicionales explotan y los nuevos canales (es decir, digitales) y plataformas sociales atraen cada vez más la atención de los consumidores y la inversión publicitaria.
Los acuerdos de derechos de transmisión son la mayor fuente de ingresos de la FIFA. Para el ciclo presupuestario 2023-2026, que incluye tanto la Copa Mundial Femenina más reciente como la Copa Mundial Masculina de este verano, la FIFA dijo que los acuerdos de transmisión televisiva sumarían un total de 4.260 millones de dólares.
Pero el crecimiento del contenido deportivo de formato corto consumido en canales digitales y sociales ha sido una tendencia bien documentada desde hace varios años. En sus predicciones para las tendencias digitales de 2025, el gigante del marketing deportivo IMG predijo un cambio importante para reflejar esa tendencia.
«El contenido de formato corto es ahora la forma principal en que muchos fanáticos interactúan con los deportes, y los titulares de derechos deben capitalizar su valor mediático y de patrocinio», dijo en el informe el director ejecutivo de Greenfly, Daniel Kirchner. «Ya no es sólo un adelanto de los juegos en vivo, se está convirtiendo en el evento principal».
La nueva asociación con la FIFA estará respaldada por TikTok GamePlan, un conjunto de productos presentado por TikTok el año pasado que permite a los equipos, ligas y emisoras «impulsar la exposición, profundizar el compromiso e impulsar resultados comerciales reales».
«TikTok GamePlan convierte a los fanáticos en resultados comerciales mensurables para nuestros socios deportivos, con un 42% más de probabilidades de que los fanáticos vean juegos en vivo después de ver contenido deportivo en TikTok», dijo James Stafford, jefe de contenido global de TikTok. «Estamos llegando a la próxima generación de aficionados al fútbol, especialmente al público joven y femenino, y estamos convirtiendo esa pasión en compromiso real y compromiso a una escala sin precedentes».
Si bien la relación con la FIFA generará nuevos contenidos para los ojos y la atención de los consumidores, TikTok dijo que también permitirá a las emisoras monetizar su cobertura de la Copa Mundial a través de las soluciones publicitarias premium de TikTok, mientras que TikTok también implementará una política antipiratería para combatir el contenido no oficial en la plataforma.
