Campaña de Powerade para la Copa Mundial de la FIFA 26. Hallazgos clave
- Powerade lanzó «Power Your Fate» el 23 de abril como bebida deportiva oficial de la Copa Mundial de la FIFA 26, que estará disponible en todo el mundo.
- Hero presenta atletas de España, Brasil, Corea del Sur, México y Estados Unidos. fueron reinterpretados por su esfuerzo como piezas de arte de cada país.
- El artista Devon Rodriguez dibujará a Yamal y Goes en Squeeze Bottles de edición limitada. con una película social que captura el proceso.
Powerade es la bebida deportiva oficial de la Copa Mundial de la FIFA 26 y está aprovechando su posición para lanzar su mayor campaña global hasta la fecha.
Power Your Fate fue creado por WPP Open X, liderado por AKQA y apoyado por EssenceMediacom, Ogilvy, VML y la agencia de talentos socia 22Ventures.
son estrellas Lamin Yamal España y Rodrigo Guess de Brasil como sus principales embajadores.
La campaña abarca redes sociales, digitales, publicidad exterior, televisión y video en línea, con branding en el estadio, activaciones de fanáticos y lanzamientos de productos de edición limitada vinculados al torneo.
Sigue la plataforma anterior de la marca «Pause is Power», a la que Yamal y Goes también se unieron en 2025.
Para Powerade, el torneo es la activación inicial de un ciclo de patrocinio de cuatro años que abarcará la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
Campañas y creatividad
La película protagonista incluye deportistas de España, Brasil, Corea del Sur, México y Estados Unidos.
Presenta sus esfuerzos como obras de arte culturales, incluidos murales, mosaicos y esculturas, extraídos de las tradiciones visuales de cada país.
Un poema sonoro recorre la película y abre las siguientes líneas:Mientras el mundo duerme, surgen leyendas. Para enfrentar su destino con los ojos abiertos«.
Manolo Arroyo, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de la empresa matriz The Coca-Cola Company, describió el pensamiento detrás de la plataforma.
“En Powerade, creemos que ser dueño del poder se trata de elegir estar listo cuando más importadijo.
«Controla tu destino» para la Copa Mundial de la FIFA 26 se basa en la creencia de que el destino tiene forma; preparación, disciplina y enfoque«.
Yamal y Goss lideran la campaña como su talento principal y publicarán contenido social dedicado, brindando a los fanáticos una idea de sus rutinas de preparación previa al torneo.
Yamal se refirió a su participación en los materiales de prensa de la campaña.
«Mi sueño es jugar la Copa Mundial de la FIFA y haré lo que siempre hago. jugar con alegría y dar todo lo que tengodijo.
“Powerade me ayuda a rendir al máximo y estar preparado cuando más importa«.
Devon Rodríguez y la serie Squeeze Bottle
El retratista callejero Devon Rodríguez, conocido por capturar sujetos sinceros en el metro de la ciudad de Nueva York, se ha asociado con Powerade para capturar los retratos de Yamal y Goes.
La película social documentará el proceso de Rodríguez mientras trabaja en el retrato de Yamal.
Botellas prensadas de edición limitada. firmados por ambos atletas también estarán disponibles a través de promociones selectas.
Estos se otorgarán junto con el torneo en el campo de Powerade, que incluye refrigeradores de marca y: estaciones de hidratación.
La FIFA predice que alrededor de seis mil millones de personas asistirán al torneo de alguna forma, lo que lo convertirá en el evento deportivo más visto de la historia.
Para marcas como Powerade con estatus de torneo oficial, el alcance de la audiencia es el principal argumento comercial para inversión.
La campaña de Powerade muestra cómo las marcas de bebidas deportivas utilizan los grandes torneos como plataformas para la construcción de marcas a largo plazo;
- Conecte el producto a la preparación. Centrar la campaña en el ritual previo a la competición ayuda a llevarla a lo largo de todo el ciclo del torneo.
- Utilice colaboraciones de artistas para llegar a audiencias fuera del deporte; La base de seguidores de Rodríguez se extiende más allá del fútbol, lo que le da a la campaña un punto de entrada cultural.
- Crea contenido social desde cero. El contenido detrás de escena de Yamal y Goes junto con la película Hero también aumenta su alcance.
Con la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 en el horizonte, se abre también esta campaña: plataforma de cuatro años Para Powerade en los deportes globales.
Nuestra opinión. ¿Power Over Your Destiny funciona como plataforma de campaña?
Creemos que sí, y agregar el arte de Rodríguez permite que la campaña resuene con personas fuera del público deportivo.
Fichar a Yamal y Goes tiene sentido.
Ambos se encuentran entre los jugadores más vistos del fútbol mundial y son muy populares entre el público joven.
Pintar el retrato del atleta en el propio producto y luego documentar el proceso socialmentecrea un centro de contenido que capta la atención en sus propios términos.
Es una estrategia creativa sólida de cara a un ciclo de torneos de cuatro años y ayudará a Powerad a permanecer en la conversación entre partidos.
Valvoline también se ha registrado como socio oficial de la Copa Mundial de la FIFA 26, con una campaña basada en las ciudades anfitrionas del torneo y la cultura automovilística de América del Norte.
Las marcas que planifican importantes campañas de patrocinio deportivo necesitan agencias que entiendan cómo crear plataformas creativas que funcionen en múltiples torneos y entornos de medios.
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periodista B2B
